Secara terminologi, retorika merupakan seni berpidato dan beragumentasi menggunakan tata bahasa yang baik, lancar, dan benar untuk memengaruhi pendengar, juga mengajak seseorang yang bersifat menggunggah. Retorika bertujuan menerangkan kaidah -kaidah yang menjadi landasan dari tulisan yang bersifat prosa atau wacana lisan yang membentuk pidato, orasi, ataupun ceramah untuk memengaruhi sikap dan perasaan orang.

Kajian tentang retorika menjadi sangat penting, terutama berkaitan dengan public relations. Menurut para ahli retorika, komunikasi yang berkaitan dengan kegiatan public relations sarat dengan perilaku-perilaku simbolik yang bertujuan atau bisa digunakan untuk berbagi dan mengevaluasi informasi, membentuk keyakinan serta membangun norma-norma untuk aksi kolektif yang terkoordinasi. Oleh karena itu, mempelajari retorika tidak semata-mata untuk mengolah bahasa agar terdengar indah, tetapi lebih dari itu, sebagai cerminan individu seseorang. Semakin bagus retorika yang dijalankan maka semakin menunjukkan keluarbiasaan pembicaranya.